Le football féminin a longtemps été négligé et sous-estimé, mais la Coupe du Monde Féminine de la FIFA a prouvé que ce n’est plus le cas. Avec plus de deux milliards de téléspectateurs pendant la compétition… Le monde a commencé à reconnaître la valeur du football féminin.

En réponse à cette reconnaissance croissante, une marque, connue mondialement, a décidé de contribuer à la promotion du football féminin. En effet, Coca-Cola, en partenariat avec l’agence Ogilvy PR, a lancé une campagne créative pour promouvoir davantage le sport féminin auprès du grand public.

Une victoire pour le football féminin

La Coupe du Monde Féminine de la FIFA a pris fin avec une victoire de l’Espagne contre l’Angleterre. Ce tournoi a non seulement offert du football de haut niveau… Mais a également permis de mettre en lumière le potentiel du football féminin.

Les joueuses ont démontré leur talent et leur détermination, attirant l’attention de millions de téléspectateurs dans le monde entier. Ce succès considérable a permis de briser certains des stéréotypes associés au football féminin. Et enfin prouver que ce sport mérite autant de reconnaissance et de respect que son homologue masculin.

Transformer les stéréotypes en messages positifs

En collaboration avec l’agence Ogilvy PR, Coca-Cola a utilisé cette occasion pour lancer une campagne. Celle-ci vise à transformer les stéréotypes négatifs en messages positifs. La campagne s’est servie des terrains de football comme toile de fond pour imprimer des messages encourageants directement sur le sol.

Par exemple, un message disant « C’est du football féminin. Personne ne le suivra. » a été transformé en « C’est du football féminin. Plus de deux milliards de personnes l’ont suivi ensemble.«  De même, un commentaire négatif sur Katie Bowen a été changé en « Katie Bowen vient de jouer pour son pays lors de sa 4ᵉ Coupe du Monde Féminine de la FIFA« .

Ces messages puissants ont mis en valeur les joueuses talentueuses. Mais, elles ont également servi de rappel. Le grand public doit se rendre compte que le football féminin est un sport qui mérite d’être suivi et respecté.

Promouvoir le football féminin à travers le monde entier

L’initiative de Coca-Cola avait pour but de démocratiser le football féminin et de lui donner une visibilité importante. Elle a aussi permis de rappeler que le football féminin est en passe de devenir le plus grand événement sportif féminin de l’histoire.

Cette campagne a permis de montrer que le football féminin est un sport à part entière, capable d’attirer l’attention du public et de susciter l’intérêt des médias. Dans le même esprit, l’office du tourisme néo-zélandais a créé un terrain de football dans le « plus bel endroit du monde« , une autre initiative visant à mettre en valeur le football féminin.

La Coupe du Monde Féminine de la FIFA a marqué un tournant pour les joueuses. Pour la première fois, elle a attiré l’attention du monde entier sur ce sport. Les initiatives comme celle de Coca-Cola montrent qu’il est possible de changer les perceptions et de promouvoir le football féminin.

En transformant les stéréotypes négatifs en messages positifs et en mettant en avant les réalisations des joueuses… Ces campagnes contribuent à donner à cette discipline la reconnaissance qu’il mérite. En effet, il reste encore beaucoup à faire pour assurer l’égalité entre les sexes dans le sport. Ces initiatives sont un pas dans la bonne direction, et nous devrions tous nous efforcer de les soutenir.